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直播的出现带动了企业线下活动的传播

2019-01-09 16:57:00

  2016年直播井喷式的增长,从平台到用户的数量激增,形成了现在娱乐直播的巨大规模。直播发展的不断深入,深度和广度也在不断提升,从娱乐直播到活动直播,直播的发展潜力在慢慢的体现出来,企业直播作为企业专属,开启了企业全新的传播方式。

活动直播

  仿佛就在一瞬间,属于营销界的天又变了,给我们留有一种微妙的感觉,貌似时光又回到了几年前微博、微信刚兴起的那会儿。广告人、公关人,人们的讨论离不开社交媒体,只不过这次大家热烈讨论的对象变成了“直播”

  可是,谈及现如今中国直播的产业态,大多集中在以网红、游戏为主的C端服务模式上,由数字媒体主导,反而企业在营销上的直播运用相对于较为缺乏。作为一种新工具,直播平台具有场景即时性、感官性移植和互动参与性等优势,能为企业营销内容注入活力。若只用在那些纯粹的泛娱乐式直播平台未免有点惋惜!

  虽然业界对企业直播应用场景的探索还处于初级阶段,但有一点已初步达成共识:那就是用直播平台进行营销。直播最大的优势在于带给使用者更直接、更亲近的用户体验感,甚至有时给人的感觉可以做到零距离互动,这是其它平台及工具无法比拟的。现在最为普遍的互动模式——评论、打赏、送礼物,都只停留在表面,并没有将直播的实时互动性发挥的淋漓尽致。

  此时我们就暂且不讨论它的互动性如何?对于企业营销而言,无论通过什么途径,注重的只是结果。毕竟对于企业而言,盈利才是重点!

  那么通过直播营销怎样盈利呢?

  首先:直播的内容。内容的好坏,决定着这场直播的最终结果,要将自己的产品多些技巧性的场景融入,避免那种广告效应!

  其次:互动性。并不是说打赏、送礼物就一定可以将直播的氛围升温,最重要的是主播端如何更好地与用户进行交流,拉近主播端与客户端彼此之间的心灵距离,了解用户需求,做到精准营销!

  最后:直播后的营销。在直播时,因为气氛的烘托,可能会有部分用户进行产品的购买,但是绝大部分还处于观看状态,那么如何将这部分人群拉入营销的队列之中呢?盟主直播的直播平台,在用户直播完之后,可以调出观看端的具体详情,里面有用户的价值分析,有高价值用户、低价值用户、潜在型用户,这时的企业就可以根据这些数据进行相应的后续追踪及引流。

  企业直播的不断发展和完善,为企业带来了更高规格的直播服务,解决了企业线下发布会、展会和晚会等场景的直播需求,在传统传播效率低下的背景下,活动直播的出现为企业带来了全新的动力。

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