直播营销带来了互联网营销方式的视频化转变

　　自直播的出现，极大的丰富了互联网的娱乐方式，带来了全民直播的盛况，也在一定程度上刺激了互联网经济的增长。随着直播的深入发展，不断向企业方向发展，也带来了企业直播营销的新思路，不仅解决了企业线下活动的传播问题，同时为企业带来更广泛的潜在客户，带动了企业的发展。

　　在这个快鱼吃慢鱼的时代，时间是昂贵的。应该将全部的精力倾注在业务拓展上，而不是花费大量的时间在会展筹备及频繁的差旅上。企业直播为企业带来的益处是显而易见的，具体可从四个方面分析。

　　1.运营方式：高效低成本

　　传统企业培训具有统筹组织慢，培训效果差，末梢覆盖浅等一系列的弊端，而利用直播平台企业则可同时进行多个场次的培训，实现轻松管理培训人员。直播平台一分钟便可创建直播间，实时开启培训，其组织的高效率不言而喻。针对培训效果差、末梢覆盖浅的问题，则可以通过直播平台提供的屏幕共享、电子白板、文档演示、录制存档、在线问卷等功能，发起实时讨论、定向私聊，使线上培训达到面授效果，实现直播过程中观众与主播随时互动沟通从而解决上传下达不精准的难点。就企业培训成本来说，费用更是从数百万，断崖式下降到数十万，为企业开源节流，节省成本。

　　2.营销方式：裂变式传播

　　企业直播营销，以直播平台为载体，以达到企业获得品牌的提升或是销量的增长为目的。其核心价值就在于它的聚集消费者注意力的能力。现在的直播平台已经做到无需下载相关软件或APP，云视互动便可通过微博、微信、QQ、Email、短信等社交途径多渠道群发观看链接，实现企业活动宣传的裂变式传播，这种传播优势一方面体现在可以快速组织会议，无需固定培训场所，用户在移动设备上即可随时观看;另一方面，可以定向邀请或开放式吸引大量目标用户进入直播场景。

　　3.互动方式：花样式交互

　　这是一个以用户为中心的时代，而直播最突出的优势就在于它能带给用户更直接更亲近的使用体验，甚至可以做到零距离互动，这是目前其他平台无法企及的，也是企业纷纷倒戈直播营销的重要原因。除了评论、打赏、红包、送礼物等秀场式互动方式，为企业量身定制的直播平台还可以实现文档共享、屏幕共享、连麦融屏、限制观看等符合企业需求的功能，将直播的实时互动性发挥的淋漓尽致。

　　4.拓展方式：大数据整合

　　数据本身并不具有价值，关键是在于对数据的挖掘、分析与应用，大数据的核心就在于为客户挖掘数据中蕴藏的价值。企业运用直播平台最大的益处并不是低成本或高效传播，归根结底是直播后观众在互联网上所留下的数据。直播后台将根据用户观看时长、互动频度、问卷得分等多维数据进行分析，并利用算法对用户进行价值排序及高价值用户筛选。排序后的用户数据通过CRM导入客服平台，市场人员根据用户价值分析重点跟踪高价值用户，提高成交概率，缩短变现周期。

　　在互联网营销开始呈现颓势之时，企业直播的出现分担了互联网营销的压力，同时解决了传统营销成本高、成交低等问题，让企业营销进入视频化营销时代，为企业带来更优越的传播和裂变方式，为企业营销注入了全新的动力。