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咪蒙双微全部关停,这碗毒鸡汤终于放倒了自己!

2019.02.25

  2019年新媒体开年第一瓜已经出现——咪蒙公众号注销!

  事情起源得追溯到2019年1月29日,咪蒙公司旗下矩阵公众号“才华有限青年”发布一篇名为《一个出身寒门的状元之死》的文章,发布后迅速收获数十万阅读量。

  但同时该内容充满了煽动和诱导性的文字,文章随后收到社会广泛批评,咪蒙被人民日报点名。

  2月1日,咪蒙被迫删除文章,发布道歉信,宣布咪蒙微博将永久停用,微信公众号将停更两个月。

  但网友似乎并不买账,纷纷表示:微博对咪蒙的新媒体商业帝国影响不大;关微博只是为了少挨点骂,公众号照样赚钱;羡慕公众号部门收获了两个月的假期等。

  谁料想,不到一个月后的今天,“咪蒙”及其公司旗下“才华有限青年”等微信公众号也正式被注销,小号“好疼的咪蒙”也删掉历史文章更名为“大大棉袄”,然后再次更名为“爱就是知道”。(开创了用更名与用户沟通的时代)

  自此公众号上搜索“咪蒙”再无其相关信息,新京报记者实地探访其北京公司,工作人员称企业“损失很大”。

  如今回过头来看,咪蒙新媒体商业帝国的坍塌也并非偶然事件,在此之前就已经饱受诟病。咪蒙以娴熟的文笔和工业化故事量产,进行价值输出,为了获取流量将“标题党”阐述得淋漓尽致,一次次挑拨着公众底线。

  如“那个孝顺的学霸,从22楼跳下去了!”、“毕业那天,我老板对我做了这种事…”、“我爸花了20年,亲手把我送给了渣男!”、“我们男人喜欢七夕出轨,有仪式感”、“我曾经想过,让父母去死”等等,被人批评为“毒鸡汤”。

  但负面和批评依然无法撼动其为新媒体第一大号的地位,“咪蒙”公众号粉丝量过千万,日活过300万,头部广告位标价80万,是新媒体圈的庞然大物,行业头部佼佼者。

  但量变引发质变,大众对其容忍度已经到了临界点,但其团队仍不自知,终于在《一个出身寒门的状元之死》后,社会开始广泛对其进行讨伐,甚至在推出了“含咪率”这一网络新名词:指微信好友中,关注了咪蒙公众号的人所占比例,含咪率越高,表明微信好友质量越差。

  人民日报、江苏网警等点名批评,终于将舆论引向高潮,这才有了接下来的双微依次关停,这才有了2019年新媒体第一瓜的诞生。

  资深媒体人王志安评论道:一场游戏一场梦,一个时代结束了!

  咪蒙的巨星陨落也给互联网企业和新媒体人敲响了警钟,而“流量时代”也已进入了“产品时代”,盲目追求流量不再是企业的唯一目的,而着实为企业、产品、用户服务才是最终目的。

  为用户服务

  企业的营销更应是为了产品的传播和对用户负责,而不是单纯吸引流量。流量更应该是工具,而不是最终目的,如果为了吸人眼球就可以不择手段的话,那么最终企业也会受到反噬。

  如何能将企业自己的产品、服务高效送到给用户,为用户解决切身问题,才更应该是企业营销端所考虑的问题。

  传播介质升级

  读文时代到读图时代,再到音视频时代,传播介质的变化也给了新媒体新的传播途径。从以前的“双微”时代,再到现在的“双微一抖”,相信在未来直播间也将会成为企业标配,因为企业永远都在寻找着最优的传播方案。

  企业直播间可以提供更为全面的展示空间,并解决时间、空间及其他限制因素,成为高效传播工具,而目前已经有企业行动了起来。

  营销其实就是将有价值的信息传达给用户的过程,而此过程合理合法很重要,正确引导也同等重要,在离开盲目追求流量后,如何高效则成为了企业应思考的点。

  最后盟主提醒大家:

  营销千万条,高效第一条。

  传播不规范,企业两行泪。

  盟主企业直播,让营销更简单!

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