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90%的企业“直播营销”陷入误区,2019怎么玩?

2019-02-25 16:29:23

  加拿大政治经济学家伊尼斯在《传播的偏向》一书中写道:一种新媒介的出现,将导致一种新文明的产生。

  而直播媒介的产生,也会遵循这一条定律。

直播营销

  就像新媒体的产生改变了传统媒体的传播方式,触动了电视、广播等媒体的地位一样,直播在受到社会企业及大众认可的同时,也必将促使新的文明出现。

  只不过这种文明的真正价值,还未被完全挖掘。而如何更好利用直播这一媒介,也成为了企业进一步向前发展的探索方向。

  今天,盟主直播就带大家来看一下在大多数企业未探索出“直播营销”的关键作用时,2019应如何走出误区。

  1、直播不等于网红

  提起直播,人们首先想到的就是网红。网红是视频和直播介质普及后的产物,而网红所能带来的流量不但巨大,而且粘度极高。一个拥有众多粉丝的网红推荐,要比一个冷冰冰的渠道要来的靠谱的多。

  但网红真的是直播营销的最终落点吗?显然不是,网红只不过是新时代的KOL而已,直播本身的技术和服务,显然没有被充分利用到,这也不是因直播而带来的传播革命。

  2、内容展示的拓展,实时互动的魅力

  大家可以发现的规律是,传播内容上的发展是有迹可循的。从文字时代,到读图时代,到音视频时代,再到现在的直播时代。

  载体在不断进化的同时,内容的丰富性也得到不断延展。视频所能承载出来的视觉、听觉、意境和产品展示方面,都要比图文更为立体和全面,也更能促进转化的达成。

  而直播则是在音视频的基础,增加了实时性和互动性。相较于单纯的展示,参与性则是新一代互联网原住民更为迫切的需求。就像A站、B站这类新兴的视频媒体网站,也在盛传着“弹幕才是本体”的理念。

  3、商务直播的根基在技术

  而商务直播的发展则是相较于娱乐直播。2016年被称为直播元年,C端娱乐直播得到长足发展,但经过两年的沉淀和市场冷却,人们发现C端直播的变现方式还是停留在流量和KOL,且大流量聚集者的费用居高不下。更重要的是直播形式并未被真正普及,让更多中小企业可以获取直播技术红利。

  而C端直播能得以普及,让大量主播入驻的原因,也是因为技术难度较低,只需要一个手机即可发起直播。而对于企业而言,这样的形态显然不能满足需求。不管是大型的论坛峰会,还是企业直播间,都需要更为强大的直播技术做支持,包括画面稳定性、带宽、并发等等。

  而这才是由技术带来的真正改变。

  4、应用场景多样

  企业要想在市场上获得热度和持续性曝光,就要不断有动作和内容产出。但传统的内容形式一般很难兼顾线上和线下,两者兼顾也难免顾此失彼或者花费巨大。

  比如做线下展会、论坛,则重点都在线下,线上传播受限。而商务直播的诞生,就是为了有效解决线下活动的线上传播问题,实现联动。

  像企业内训、产品发布会、论坛、峰会、展会、赛事等等,在线下举办的同时都可以利用直播技术,将其影响力转移至线上。

  这一方面可以促进内容传播,扩大影响力,线下活动多受地域、时间限制,而线上直播受其影响较少。而另一方面,直播可以有效进行传播,其实时性和内容丰富性都比其他媒体丰富的多。

  5、传播方便,流量为王的背后是渠道为王

  提起营销就不得不提到传播。而盟主直播所生成的直播链接,可以嵌入到公众号、官网等各处,也可以印刷至线下物料,如背景板、海报等等,充分配合宣传。

  人人都在喊传播难的年代,一个便捷的直播链接、二维码,岂不是更适合企业?

  相信随着直播技术被运用得越来越娴熟,其作用会被不断发掘和利用,价值也会得到进一步提升。

  而盟主直播专注企业级直播,八年深耕,技术一脉相承,致力于利用直播技术为企业创造更多可能性,也帮助各类企业抓住直播营销风口,打造起属于自己的专属直播间。未来已来,你准备好了吗?

  盟主直播,让营销更简单!

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