世界杯期间|如何策划一场完美的活动

　　世界杯正如火如荼进行时，本届俄罗斯世界杯中国去了4万球迷，国内的童鞋们也是热情满满，熬夜看球赛也是不在话下。毕竟四年一次，来之不易。如此一个高热度话题，世界级别的热点下，各路企业更是纷纷绞尽脑汁尽全力策划宣传，只为在此期间扩大企业影响力.....那么问题来了，我们到底该如何利用它呢?

　　今天就为大家带来了一个典型案例——“FIFA世界杯橘州万人狂欢夜”策划方案。(2014年世界杯)

　　一、项目背景阐述：

　　活动背景

　　本次活动将依托世界杯期间，联合腾讯集团，于大型真实足球游戏《FIFAOL3》上市的契机。利用线上线下强势媒体全方位结合展开立体式大型营销活动，打造一场声势浩大的全国性标杆活动，在短时间内实现企业高强度、高密度的品牌曝光。

　　活动概念呈现

　　1、对活动自身调性的剖析

　　结合游戏的信息、活动调性以及活动地点，提出符合其特性并融入世界的主题概念——FIFA世界杯橘州万人狂欢夜。

　　2、大执行规模

　　华中地区首场大型户外露天足球嘉年华活动，落地长沙具代表性地理文化的橘子洲公园，曾成功举办橘洲音乐节、爵士音乐节、摇滚音乐节等大量全省具影响力的活动。

　　本次世界杯活动为期一个月，贯穿所有世界杯赛事，预计人流至少10W人次以上。

　　3、最强资源组合

　　本次活动含大量PC端、腾讯游戏客户端、博胜强势公关资源，媒体合作涵盖电视、电台、报纸、杂志、网络媒体、户外广告等主流媒体。

　　行业合作跨政府、快消、旅游、酒吧、地产等等，强大的媒体支持与不同行业的渠道支持将形成活动开展的强大保障。

　　4、深度整合模式

　　线上线下高度结合，新型商业模式深度运用利用互联网思维结合博胜视角，总结出高度整合与互动的全新O2O模式，利用媒体的无缝引流与集中指向思维，形成关注-参与-线上引爆-线下体验-分享-二次传播-形成关注的完整传播闭环。

　　二、活动场地介绍

　　三、线上互动营销

　　产品背景

　　FIFA由全球著名互动娱乐软件公司开发超逼真建模，人物动作及数据接近真实;

　　由腾讯代理，获得强大的用户基数与市场竞争力;

　　全球唯独的国际足联(FIFA)授权足球游戏30多个联赛40支国家队15000名选手。

　　互动竞猜

　　游戏规则：“世界杯胜负竞猜”在比赛开始前对每场比赛上下半场各45分钟，共计90分钟的比赛进行“胜、负、平”竞猜，参加竞猜即可获取兑奖积分。

　　大奖

　　不得不说《FIFAOL3》游戏上市的推广，有着其先天的优势，包括其资源、渠道等各方面，但不可否认的是这场活动仍然是完整且成熟的方案。

　　一个从策划到执行，从线上到线下都十分周全的活动方案，也充分利用到了“世界杯”这个超级大热门话题。

　　当然一个完整的活动方案中涉及到的细节还很多，包含推广资源展示、场地选择搭建、战略合作方等各个方面。即时的实时互动，提高用户参与感，生动活跃还能及时反馈，企业活动直播，超强的现场执行团队，盟主直播——为企业助力