直播营销突破传统行业企业的“天花板”

　　在互联网的不断发展，市场在不断的趋于饱和，这个就给企业增加了营销成本，拖慢了企业发展的步伐，随着微博、微信流媒体广告的出现，然而并不适合传统行业严肃企业形象。随着直播短视频的出现，丰富了互联网的行为，也给企业带来了更好的营销模式。

　　2016年被成为视频直播元年，与传统媒体相比，直播作为一种文字、图片、音视频集成的富媒体，更像企业自己的“电视台”。作为一个专业的商业直播平台，经常直播已经多次与传媒行业进行跨界合作，为企业提供完整的视频解决方案，世纪樱花、飞天传媒、亚洲品牌论坛等一线传媒公关公司均建立了合作关系，帮助传统传媒企业向互联网成功转型!

　　与其他传播方式相比，网络直播先天就具有优势，传统传媒行业与商务直播的结合将是一次华丽转身。

　　一、全终端观看，观看方式多样化。

　　移动互联网时代，借助网络直播平台，传统传媒行业的传播渠道从电视、PC进一步延伸到手机移动端，实现全终端观看，受众覆盖层面更广泛。

　　另外，网络直播的互动性更强，连接场内外观众，让观看方式更加多样化。以经常直播为例，平台目前支持多种互动方式，包括弹幕互动、留言评论、打赏、红包、抽奖、签到、在线调查、投票等，带动观众参与现场，身临其境，直播互动更有趣。

　　二、营销成本大大缩减。

　　2014年厦门国际马拉松改版为多点网络直播，北京、上海、马来西亚、台北、台南、广州六地赛事均通过全面升级的直播技术进行传输。传统传播技术通过购买或租用移动转播车或直播室进行直播，如果6地租用演播室的话，费用是1300多万;如果利用网络直播(不仅是4G)的话，每个点大概15万，可以节省1000多万。

　　由此可见，网络直播技术为传统传媒行业提供了缩减成本的可能性，实现用最少的预算获得大的营销效果。

　　三、覆盖受众无限延伸。

　　以演唱会为例，据不完全统计目前每年大约有1.5万场演出，能到现场观看的观众不到1500万人，无法到达现场观看的受众数量庞大。2014年8月，汪峰在北京鸟巢举办的“峰暴来临”演唱会通过网络同步直播，超过75w观众线上观看。2016年8月，李宇春“野蛮生长”演唱会北京站线上累计观看人数更是高达566万，将可容纳不到2万人的场馆直接放大了近300倍，打破了女子团体SNH48第三届总决选演唱会3小时430万在线观看的记录。据悉，SNH48总决通过网络直播将这场共容纳4000人的场地直接放大了1000倍。

　　传统传媒行业的传播往往具有“天花板”的局限，即观看人数收到场地限制，而网络视频直播具有先天优势，突破“天花板”的局限呈现“大敞篷”的状态，突破空间束缚，受众群体由点到面进行覆盖，无限延伸。