企业直播如何在直播过程达到营销效果?

　　与个人秀场直播的不同，企业直播的氛围更加严肃，对于企业品牌的塑造，企业直播从产生开始就有很高的定位。随着直播营销的理念的带入，企业直播拥有了优越的地位，不仅可以解决企业的直播服务，同时帮助企业更好的宣传产品和企业文化，帮助企业更好的营销。

　　回到直播的本质。现在很多品牌做直播要请一个大明星来当噱头。在超能之后，我们还做了衣品天成的24小时试衣间的直播，没有请明星。我们认为直播平台的诞生，就是用普通人的高互动、高参与、高共鸣，而非一定要靠明星的眼球效应。当然我不否认明星是传递品牌价值很好的载体，但回到直播的本质，其实是普通人在表达自己。

　　低关注度的品类，如何变成热门话题?

　　超能是一个很具有挑战性的品牌，有洗衣粉，但核心产品是洗衣液，我们公司从超能诞生开始，大概九年前开始与之合作。在市场竞争非常激烈的情况下，从零开始做到了今天洗衣液首先品牌的位置(去年还是第三)，这五年来，我们做了五季超能的传播，每一季都是经典案例，每一季都拿奖拿到手软，这里面有客户对我们的巨大支持。

　　说服一个传统日化企业做网红直播是非常困难的一件事，相较于他们驾轻就熟的媒体投放，直播简直就是洪水猛兽，但最后，超能对我们每一次突破性的创新传播，都给予了极大的支持。

　　相比于杜蕾斯的安全套、欧莱雅的护肤品、小米手机等，洗衣液是一种关注度、参与度很低、品牌忠诚度也非常低的产品。对于这样一种低关注度的品类，如何通过我们，变成热门话题，是我们首先要思考的事情。

　　我们认为，传播有三大核心要素：

　　1、是否有很棒的内容

　　我们要传递的信息是否具有深入的洞察?这种洞察是能够引起共鸣的、新鲜的、符合时宜的。作为一场传播而言，内容的优质是首先位的，优质的内容不仅指文章、段子，主要指观点，一个强大的观点。

　　2、传播运动是否成功

　　即围绕这个内容，是否能创造出爆发性事件去吸引眼球，让大家关注你的内容。实际上并不是为了制造一个事件而制造事件，而是为了让大家关注输出的内容。

　　3、多媒体组合

　　今天的互联网环境下，任何一个单一载体的传播都难以覆盖我们需要的、想要触及的人群。任何一次传播都应该有自己的多媒体组合，这样才能形成合力。

　　企业直播通过视频传播，帮助企业更好的宣传企业形象，同时不断帮企业积累潜在客户，帮助企业更好营销，这也是企业直播存在的价值，在互联网市场日渐饱和的背景下，企业直播通过更也优越的营销条件，帮企业更好的进行展示和传播，为企业的发展注入新鲜活力。