网红直播迎来大清洗，下半场或由企业直播引领？

　　从娱乐直播的繁盛可以看出，直播的特性比较适合现在的互联网市场。娱乐直播的繁盛在一定程度上带动了企业直播的发展，让直播的场景不断丰富，为商业直播方向开启了无限可能。

　　然而此消彼长，瞬息变化。在泛娱盟主直播迎来洗牌期的同时，B端商业直播却在下半场异军突起、突出重围，提供企业直播间的商业平台们正重装上阵，越来越受到整个直播领域的关注。

　　泛娱盟主直播艰难度日，企业直播爆发市场潜能

　　《互联网直播服务管理规定》的施行强令限制了直播行业野蛮疯长、乱象丛生的势头，靠情色博取眼球、依奇葩内容哗众取宠的平台模式也将承受政策风险的巨大压力。虽然并没有太多直观且明确的数据可以说明政府高压之下网络直播平台究竟淘汰了多少，但从主播生存现状和政策执行力度就足以证明网络视频直播确实正在接受清洗。

　　直播盛况之时，主播可谓是风头尽出，平台之间相互挖角更是助长了主播身价水涨船高，然而由于直播行业这个时期呈现出虚假繁荣的景象，再加上政府强制干预这一外部力量，资本渐趋理智，直播行业也开始冷静考虑商业模式的升级。从图中可以看出，这些身价相对较高的主播在经过短暂爆红之后也是大部分被降低了薪资。除此之外更有大量小主播频频爆出讨薪事件，这也就说明平台资金链短缺的状况下只能从薪资入手降低运营成本。

　　另外，通过抓捕利用直播平台传播淫秽物品牟利的主播、永久封禁账号和关停违规直播间等手段，也将进一步净化网络直播的环境，真正确保良性发展，至少不至于放任“劣币驱逐良币”。总之外部环境压力、直播自身存在的同质化问题和盈利困局都使得当前大部分网络直播平台风雨飘摇，危机重重。

　　相反，企业直播却愈显优势。虽然在之前一提起直播，大部分人关注的都是唱歌跳舞玩游戏的秀场直播，其实把直播运用到企业营销领域，可以创造出更大的价值。像苹果发布会、锤子发布会、双11狂欢节......国内的各大会议盛事都能看到企业直播的身影。这无疑为其他企业带来一个重要启示：视频直播已经成为企业营销的标配，企业视频直播营销已经势在必行。

　　举个例子来讲，依托乐视云投资的盟主直播以B端商业直播应用的角色成为直播行业杀出的一匹黑马，采用盟主直播解决方案的新松会展城上城“ 女神驾到”，直播观看次数达到1624964次，众泰Z700发布会直播线上观看人数多达78855人次，宣传效果扩大了780多倍，总之视频直播融入营销策略给了平台提供商和商家更多的市场空间。

　　企业直播为什么能够在直播领域中异军突起?

　　从企业需求来讲，直播元年里无论是电商直播还是发布会直播，其效果都给企业带来了更多的营销创新空间，而专注于提供视频直播各类技术方案的服务商就有了巨大的市场机会，不过视频直播能解决企业传统营销模式的哪些痛点呢?

　　首先是成本问题。且不说企业传统线下活动方式耗费大量人力、物力资源，单就自行搭建视频直播平台的成本来讲，除非有雄厚资金和技术支持，不然想提供高质量的视频直播相对是件耗时耗力的事情，这时候寻找企业直播平台合作就成为性价比高的优越选择。

　　除了成本问题，还有企业营销转化率的问题，企业直播还能帮助企业解决客流和信任的问题，最后帮助企业赚钱。这是企业营销的关键点，而企业直播所提供的就是最精准直达目标客户群体，基于信任建立起口碑。因为我们都知道直播具有实时性的特点，也就是说你在直播中看到什么样，就是什么样，无法造假。通过直播可以展现企业最真实及时的信息，非常容易取得顾客的信任，提高销售转化率。

　　与此同时，企业直播可以大幅减少重复工作，快速提高工作效率。当企业有内部培训或者需要召开产品说明会这样的重复会议时，就可以通过企业直播间进行直播，所有人都可以通过直播观看，直播后还可以回看和下载，大幅减少重复性的工作，快速提高工作效率。同时，企业直播也可以扩大企业宣传效果，降低企业营销成本，还可以边看直播边下单，提高销售转化率。无论是对内还是对外，企业直播的好处都非常突出。

　　总之企业直播是适应企业营销视频化的趋势，直播元年所呈现的空前盛况也验证了这一行业所潜藏的巨大盈利空间，泛娱盟主直播的爆发让直播营销成为风口。而如今，随着泛娱盟主直播一片红海，整个直播行业的下半场亟需找到新的突破口，相信企业直播正是整个行业发展的关键所在。