企业营销模式的转型——企业直播营销

　　娱乐直播在2017年开始步入健康发展的方向，依靠直播的巨大规模，也带动了互联网的经济。与此同时，同属于直播行业的企业直播也开始了快速发展，就企业而言，发布会、展会再到晚会、年会，企业通过直播将会议从线下搬到了线上，为企业宣传起到了积极的推动作用，企业直播的产生，为企业开启了全新的营销方式。

　　何为“直播+”?盟主直播把直播+分成三个层次，首先个是+行业，目前的直播技术一定会跟更多的行业去进行结合，目前最常见的是教育培训行业。第二个就是+功能，稍微通俗一点讲，现在看到的直播就是一个美女一个网红加个弹幕，在这里面除了最基本的多媒体聊天功能外，企业级直播还必需电子白板还有互动问卷，还有一个比较特殊的就是大数据的分析，来体现其应用场景的价值。最后一个就是+场景，盟主直播目前聚焦的是两个场景，首先个是企业培训，第二个就是企业营销。

　　直播只是互联网的表现方式之一，是由于技术发展所带来的新形式，所以本质上与其他表现形式并没什么不同。自媒体+电商和直播+电商是一回事，只不过直播互动性更强，表现形式更多样，有些企业如美妆、美食等，已经广泛借助了直播的形式，并取得了比较不错的效果。但从本质上说还是一种大IP分发的商业闭环，大IP主播、优质商品、C端粉丝效应、垂直渠道社群等环节一个都不能少。

　　直播可以同时让成千上万的人无时差、无地域限制接收到现场盛况视频信号，让消费者直接面对企业产品，让他们直接了解到企业的核心价值观和与企业文化，而不是通过其他渠道道听途说，从而节省了企业很多的宣传成本。

　　目前有些企业应用直播进行视频会议。在此之前，很多会议邀请到会参加的人数可能受到场馆面积、经费问题、传统的传播渠道等问题限制，往往控制在几百人以内。企业经营者筹办一个产品发布会，或进行重要的会议精神传达，会需要很多人同时接收到这次会议的主要内容，以前是没有办法做到的。现阶段，移动互联网的到来和网速的快速提升，让这一切都变得简单了许多。

　　未来的企业直播行业一定是朝着与企业发展相融合的过程，让更多的实体企业找到新的方向和出路。