企业直播如何带动企业更好宣传

2018.09.17

  企业直播作为时下流行的营销方式,吸引了很多人的目光,不论互联网大佬再到实体企业,都把目光投向企业直播。企业通过直播不仅可以更完善的展示企业的文化和产品,还能通过社交朋友圈达到迅速裂变的效果,帮助企业更好的做好营销,从而带动企业的发展。

企业直播

  回到直播的本质。现在很多品牌做直播要请一个大明星来当噱头。在超能之后,我们还做了衣品天成的24小时试衣间的直播,没有请明星。我们认为直播平台的诞生,就是用普通人的高互动、高参与、高共鸣,而非一定要靠明星的眼球效应。当然我不否认明星是传递品牌价值很好的载体,但回到直播的本质,其实是普通人在表达自己。

  低关注度的品类,如何变成热门话题?

  超能是一个很具有挑战性的品牌,有洗衣粉,但核心产品是洗衣液,我们公司从超能诞生开始,大概九年前开始与之合作。在市场竞争非常激烈的情况下,从零开始做到了今天洗衣液首先品牌的位置(去年还是第三),这五年来,我们做了五季超能的传播,每一季都是经典案例,每一季都拿奖拿到手软,这里面有客户对我们的巨大支持。

  说服一个传统日化企业做网红直播是非常困难的一件事,相较于他们驾轻就熟的媒体投放,直播简直就是洪水猛兽,但最后,超能对我们每一次突破性的创新传播,都给予了极大的支持。

  相比于杜蕾斯的安全套、欧莱雅的护肤品、小米手机等,洗衣液是一种关注度、参与度很低、品牌忠诚度也非常低的产品。对于这样一种低关注度的品类,如何通过我们,变成热门话题,是我们首先要思考的事情。

  我们认为,传播有三大核心要素:

  1、是否有很棒的内容

  我们要传递的信息是否具有深入的洞察?这种洞察是能够引起共鸣的、新鲜的、符合时宜的。作为一场传播而言,内容的优质是首先位的,优质的内容不仅指文章、段子,主要指观点,一个强大的观点。

  2、传播运动是否成功

  即围绕这个内容,是否能创造出爆发性事件去吸引眼球,让大家关注你的内容。实际上并不是为了制造一个事件而制造事件,而是为了让大家关注输出的内容。

  3、多媒体组合

  今天的互联网环境下,任何一个单一载体的传播都难以覆盖我们需要的、想要触及的人群。任何一次传播都应该有自己的多媒体组合,这样才能形成合力。

  传播当然涉及预算。要考虑社会化的自媒体如何形成一个好的传播矩阵,从而产生放射性作用。我们在做这场传播的时候依然要对年轻一代做深刻的洞察,要创造让他们产生共鸣的内容,然后为他们发声。

  直播是一个载体,而内容是一切的原点,也是我们打造事件、发展话题的基础。

  因为这是一个商业活动,而非随意发挥的企业直播营销活动,它代表了品牌的声音和形象,因此在尊重个体的情况下,要有品牌统一的声音,这个要求是很高的,我们的出发点是围绕超能与人天然范去创造一个事件。

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