商业直播——签到功能背后的价值

　　古代，签到多用于重要的酒席或朝堂议会，人们在签名册上署名作为自己的到场证明。现代上下班打卡也是另一种形式的签到，证明自己这一天是在公司工作。移动互联网时代的签到多用于APP当中，大多以时间为单位，连续签到时间越长得到的奖励越丰厚，从而提高用户粘性与忠诚度。

　　以百度贴吧为例，采用等级制，用户通过在贴吧签到可以获取经验，经验达到一定数值就会升级，签到时间越长的用户等级也就越高。在一场直播当中，签到所体现的价值更加明显。

　　一、签到可以用于提升直播间用户活跃度。

　　盟主的签到功能与抽奖这些奖励机制都是相串联的，在直播间中可以设置为只有进行过签到的用户才能参与抽奖，从而提升用户的签到积极性。而签到的时间是由直播方随机发起的，只有在规定时间内进行签到的用户才算做是成功签到，我们在结合抽奖功能，用户只要想参加抽奖，就必须时时刻刻把注意力留在直播间，因为稍微不留神就可能会错过签到，参与不了抽奖。这样一来企业进行一场商务直播时，就能更加深刻的将所想要传达的信息传达给直播间观。

　　二、签到可以反应出用户行为偏好，从而制定直播策略。

　　企业能够从签到得出很多反应用户特征的有效数据，从而进一步分析用户行为，而这些数据就是一笔巨大的财富。比如说用户昵称，用户有无昵称可以看出其是否为平台活跃用户，有昵称的人更加具备社交属性，更乐意去参与直播过程当中的互动。我们还可以从用户签到率观察用户数量和质量，签到率越高，说明用户参与度越高，节目质量越好，这是毋庸置疑的。

　　我们通过控制发起签到的时间节点，也能够从时间维度上分析用户的行为偏好，从而得出结论。控制变量法，比如说周一到周五下午三点左右在直播中发起签到操作，周末也在同一时间发起签到操作，观察两个样品之间有没有差异性。如果得出结论发现在同一时间点周一到周五的签到人数要明显少于周末，我们是不是就要考虑周一到周五改成晚间直播。在纵向对比，晚间直播签到人数是否高于之前，以此类推，最后得出最适合自己的直播时间，调整之后的直播策略。

　　签到可谓是商务直播中可进行用户数据分析的重要功能之一。