面对两会中热议的“直播监管”，今年的品牌商该如何策划直播？

随着2020年直播带货成为风口，货不对板、虚假宣传等直播带货乱象也频频出现。2021年两会上，多位代表、委员提出有关规范直播带货的建议和提案，加强直播带货的监管。

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2021年，越来越多的企业开始尝试直播。除了传统教育，企业内训、金融、汽车、医疗，IT互联网、传媒、家居、地产等多个垂直行业也开始积极探索部署。与前期只有中大型企业布局不同，如今开展直播的企业规模跨度广泛，从5000+员工的大型企业，到不足百人的小微企业，直播都在其业务中得到应用。

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▲企业直播为客户提供多场景服务

图片来源：艾瑞咨询

两会期间，直播监管成热议话题

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随着直播应用场景的逐渐深入，作为网络购物的新业态，直播带货以代表性的直观购物方式，还原真实购物场景，有力刺激并带动消费。但不可否认，直播带货在对消费起到带动和促进作用的同时，因缺乏必要的市场规范，导致这一新兴行业乱象频出，比如宣传内容和实际产品严重不符，直播数据造假，售后服务跟不上等。

在今年的两会上，不少代表和委员纷纷为规范直播带货提出新的建议。建立统一的直播带货违法举报及维权平台，对有虚假宣传行为的名人主播、专家除予以经济处罚外，将其拉入“黑名单”，提高违法成本，增强监管震慑力等多项举措。

经历了两会的洗礼，随着直播的监管越来越严格，很多品牌商有点摸不清头脑了，在审视自己的直播盈收情况的同时，面对众多行业竞争对手都在做直播，也在逐渐的衡量思考自己下一步直播活动该怎么做。各行业之间的直播玩法如出一辙，现在想要做出有个性，有特点的直播，应该对策划的活动、直播平台进行一定的契合研究，避免遇到花钱赚吆喝的尴尬境地。

活动+平台应对家居商品转化

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以家居为首的长决策产品又应该如何玩转直播，实现价值最大化呢？

首先，我们在做活动策划之前，除了观察行业竞对企业的活动策略，更重要的是聚焦于我们自身产品的优势，如何通过活动部署来最大化实现订单转化。

另外，家居行业的独特属性，往往通过一场直播是无法达成有效转化的，通过口碑沉淀和心智植入带来品牌效应和持久蓄客才是家居直播的核心。因此家居产品对于直播平台的选择以及直播玩法的契合是非常关键的。

面对门店进店少、驻店时间短、客户无法跟进、活动促销不及时等问题，盟主有一套独特的解决方案：

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通过盟主直播平台，从直播前、直播中、直播后三大方面拆解家居企业直播中需要规避的“坑”，帮助商家建立有个性，有互动，有转化的直播间。

帮助从来没有做过线上直播的企业对直播营销有初步的认识了解，并初尝直播

帮助正在直播但转化效果不好的企业改善现有局面。

帮助直播效果好的企业继续扩大业绩。

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直播前通过H5聚合页等方式，借助微信社群等交互方式在人群中裂变，实现直播前蓄水获客的作用

直播中多种功能齐上阵，秒杀、红包雨、集章等多种功能，让绝大多数策划的活动可以通过线上的方式实现。

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直播后对于整场的直播数据做汇总分析，每一条数据都清清楚楚，心知肚明。

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以上仅仅只是盟主数十种功能的其中几项，更多的直播功能还需您亲自体验。利用盟主直播，可以帮助家居企业实现线上下订，门店获客，流量沉淀。不同的活动落地到不同企业中，会有独特的几种活动相结合。

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▲这些企业都联手盟主直播突破了业绩增量